IMA® (Institute of Management Accountants หรือสถาบันนักบัญชีบริหาร) ซึ่งเป็นสมาคมรวมนักบัญชีและผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินในแวดวงธุรกิจ ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่แบบบูรณาการทั่วโลก เพื่อสนับสนุนโครงการรับรองมาตรฐานนักบัญชีอย่าง CMA® (Certified Management Accountant) ของสหรัฐ แคมเปญหลายช่องทางนี้พัฒนาขึ้นร่วมกับเดอะเกต (The Gate) ซึ่งเป็นเอเจนซีโฆษณาและผู้ให้บริการด้านการตลาดระดับโลก เป็นปีที่ 7 ติดต่อกันแล้วโฆษณาเหล่านี้มุ่งหวังที่จะส่งเสริมให้ผู้เชี่ยวชาญด้านบัญชีและการเงินมีอำนาจควบคุมและศึกษาว่าการรับรอง CMA ของสหรัฐช่วยให้อาชีพของตนก้าวหน้าได้อย่างไร โดยวิดีโอและงานโฆษณาทางดิจิทัลชุดนี้ฉายภาพให้เห็นถึงแง่มุมที่น่าเห็นใจของความรู้สึกไร้ตัวตนและการจมปลักกับการทำงานรูทีนประจำวันซ้ำซาก โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้เปลี่ยนพฤติกรรมได้จริงเพื่อก้าวสู่ระดับถัดไป ที่พวกเขาจะสามารถขับเคลื่อนการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ สร้างความเปลี่ยนแปลงต่อธุรกิจ และก้าวขึ้นสู่บทบาทความเป็นผู้นำ โดยใจความสำคัญยังคงเดิมว่า นักการเงินและนักบัญชีที่มี CMA ของสหรัฐจะเป็นที่ต้องการอยู่เสมอ และแคมเปญในปีนี้เน้นย้ำว่า CMA จะทำให้ผู้เชี่ยวชาญได้ฉายแววในหมู่เพื่อนร่วมงาน, ผู้จัดการ และองค์กรของตนได้
คุณเดวิด เบิร์นสตีน (David Bernstein) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายชิ้นงานโฆษณาของเดอะเกต กล่าวว่า “แคมเปญของเราใช้ข้อมูลเชิงลึกที่นักบัญชีหลายคนรู้สึกว่าตนเองไร้ตัวตนในที่ทำงานและจมปลักกับอาชีพที่ก้าวหน้าได้ช้า แต่ถ้าพวกเขาลงมือทำโดยการไปสอบ CMA ของสหรัฐให้ผ่าน พวกเขาก็จะมีทักษะที่จำเป็นเพื่อให้รู้สึกว่ามีคนมองเห็นและเป็นที่ชื่นชม”
ดูโฆษณาได้ที่
- “Take control of your career as a U.S. CMA” (https://www.youtube.com/watch?v=tMgMB6TqJnM)
- “You’ll go places with the U.S. CMA” (https://www.youtube.com/watch?v=6hp8kc2rmnQ&feature=youtu.be)
คุณอัลเลน กูเรวิช (Ellen Gurevich) CAE, CMO และรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ IMA กล่าวว่า “ในช่วงเวลาที่บริษัทต่าง ๆ กำลังเผชิญกับความท้าทายใหม่ ต้นทุนที่สูงขึ้น ข้อจำกัดด้านทรัพยากร และกำลังมองหาวิธีการดำเนินธุรกิจรูปแบบใหม่โดยสิ้นเชิง ทักษะของ CMA นั้นมีคุณค่ามากยิ่งกว่าที่เคย นายจ้างจำเป็นต้องมีผู้นำด้านการเงินและการบัญชีที่สามารถลงมือสร้างข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์เพื่อให้ทันกับความเปลี่ยนแปลงและความก้าวหน้าต่าง ๆ โดย CMA มีฝีมือในการวิเคราะห์และบรรลุผลสำเร็จในแบบที่คนอื่นไม่สามารถทำได้ พวกเขามีทักษะที่จำเป็นในการให้บริการในฐานะที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ในองค์กรของตน และด้วยเหตุนี้ จึงมีความก้าวหน้าในอาชีพการงานของตัวเอง” CMA ของสหรัฐจะทดสอบความเชี่ยวชาญในด้านแนวปฏิบัติที่สำคัญที่สุด 12 ประการในสาขานักบัญชีบริหาร ไม่ว่าจะเป็นการวางแผนและวิเคราะห์ การบริหารจัดการการทำงาน และการบริหารจัดการความเสี่ยง การผ่านหลักสูตร CMA ของสหรัฐจะเปิดโอกาสให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินและบัญชีมีบทบาทส่งเสริมกลยุทธ์ขององค์กรในฐานะหุ้นส่วนทางธุรกิจและช่วยให้พนักงานด้านการเงินชั้นผู้น้อยแบบดั้งเดิมได้เติบโตแบบก้าวกระโดด สิ่งนี้หมายความว่า CMA พร้อมผลักดันบทบาทหน้าที่ทางการเงินแบบดั้งเดิมในระดับเริ่มทำงาน ให้ทำหน้าที่ผู้นำทางกลยุทธ์ได้
